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一边为9块9的包挂量入制出，一边是买9000元的羽绒服起首阔气；59元的手机壳要好意思瞻念又要多功能支架，2000元的网拍子得追球星同款……以年青一代和高净值用户为代表的耗尽者群体，在2025年更情景为心情得志和身份招供买单，他们是日用耗尽的“淡东谈主”，精神耗尽的“浓东谈主”。
12月29日，2025天猫发布年度六大耗尽趋势：专科玩家、穿出东谈主设、历久目的、心情氪金、华流当谈、一物封神。本年年度耗尽枢纽词：【乐意】，现时年青东谈主的耗尽不雅主打一个看样式，他们的耗尽形而上学是这么的：“令嫒难买我乐意，为我乐意散令嫒”。
专科玩家
因素、参数站C位，相宜我方才是硬真谛真谛
往日一年，因素派、装备派、健康派……各个限制的“专科玩家”层出叠现，“要玩就玩到点子上”成年青东谈主新的耗尽准则。
“科研派”买火“科学护肤”赛谈。天猫数据显现，本年耗尽者关注的抗老、建设、补水、抗敏、防晒等功效护肤家具同比均有两位数晋升。除了给肤质“把脉”，巨匠也矜恤我方的“头等大事”。往日一年，天猫国际入理论皮照管类家具成交增长超60%，月桂醇、硅油、苯甲酸钠被打入“秃顶黑名单”。
“装备派”也在荒凉兴起。每开启一样新的教养，就入坑一套新的装备，打球要配专科拍子，跑步要挑竞速鞋，冬季徒步要穿好意思丽奴羊毛……数据显现，“好意思丽奴羊毛”、“金标P棉”入冬后天猫搜索日均同比均超100%。
“健康派”盯上可衣着智能开拓，能检测心率的智妙腕表成年青东谈主新的“穿搭伴侣”。本年上半年，天猫平台智妙手环品类成交同比增长近50%。
穿出东谈主设
每一件物品齐是东谈主设外挂，“它写着我的名字”
2025年，年青东谈主的耗尽逻辑里，“不同”比“招供”更要害。他们通过耗尽彰显专有的审好意思，耳夹耳机、盘算师包袋、复旧薄底鞋……每个单品齐要“写着我方的名字”。
试吃不再由价钱和logo界说，新一代耗尽者为盘算感买单。本年，以山下有松、裘真、个乐为代表的「中国轻奢」包袋在天猫双11集体迎来高光时辰。polene、jil sander、maap等小众残害牌在天猫增速近70%。端淑风、老钱风、芭蕾风的教养鞋服受到意思，“芭蕾风代表”德训鞋品类全年商品数增长220%。
因盘算感俘获年青东谈主芳心的还有本年大火的耳夹耳机，在好用和实用上兼顾，精确地踩到了“端淑精”和爱音乐东谈主的心巴上。本年，天猫上耳夹耳机品类年景交同比增长超200%。
潮玩是2025的搪塞硬通货，年青东谈主通过潮玩抒发自我，无需多言就能赶紧找到同好。天猫数据显现，双11时间，潮玩盲盒、游戏邻近、动漫邻近、明星邻近、娃圈、保藏卡牌、EDC玩物、AI玩物等趋势类目均跳跃两位数增长。
历久目的
最懂用钱的东谈主，通常最会省，耗尽“求精不求多”。
这届年青东谈主发明了一种很新的“省钱逻辑”：少买点、买好点、用久点。
越来越多年青东谈主聘用构建一个能穿10年的秋寒衣橱。在羽绒服、大衣、靴子这些能穿好多年的品类上，年青东谈主聘用一步到位，买好小数用久小数。2000元成为羽绒服耗尽新门槛，稀有据显现，本年羽绒服预算在2000元以上的耗尽者从10%膨大至35%。
在天猫，品牌羽绒服、羊毛至意衫等高客单价秋冬品类同比双位数增长。
历久目的在残害耗尽上证实尤为领会，梵克雅宝四叶草五花手链、Burberry切尔西风衣和经典格纹外衣、Miu Miu撞色拼接夹克和羊绒衫等品牌经典系列历久是耗尽者购买清单的最热单品。在天猫奢品，经典款箱包成交同比超120%，经典款珠宝成交同比超70%。
心情氪金
不是乱用钱，是给样式续个甜
钱要花在刀刃上，还要花在心窝上。2025年，“老己们”舍得用耗尽给我方喂颗“糖”。
9.9元的包挂，束缚旋转的指尖陀螺，毛绒玩物成为成年东谈主的厚谊树洞。数据显现，本年EDC类目同比晋升500%+，毛绒公仔卜卜带飞的五月天stayreal年增长超三位数。
老己们还热衷构建身边的“调理结界”，打造生涯任意感。数据显现，本年淘宝上“香氛体魄照管”关系搜索同比增长近100%。光是一对毛绒动物家居鞋，只因能和宠物构成“亲子装”，天猫年景交同比就翻3倍。爱微醺的年青东谈主还带动了天猫果酒年景交双位数增长，一款气泡黄酒年景交同比超70%。
华流当谈
刻在DNA里的考中审好意思，动了
2025年，华流简直成为顶流，“考中审好意思”强势圈粉年青东谈主。
从前嫌黄金村炮，现时工期200天起，年青东谈主仍旧开启“盲买”形式。本年，主打手工工艺的古法黄金重塑黄金耗尽阛阓。本年淘宝天猫平台上高工艺金饰苍劲增长，适度现时成交额同比增长跳跃300%。
重拾文化自信的年青东谈主，正在让宇宙重新意志“考中穿搭”。盘扣、立领等新考中元素更多地出现时东谈主们的衬衫、外衣上，马面裙搭卫衣、谈袍搭夹克，锦衣卫冲锋衣、盘扣卫衣、谈袍夹克本年在淘宝成交均翻了数倍。
除了考中首饰、考中穿搭，中国潮玩、考中雪柜贴相通在本年拿握了全宇宙年青东谈主的心。数据显现，LABUBU火爆国际，200万东谈主在淘宝购买哪吒邻近家具，以故宫博物院“点翠金龙凤冠”为灵感的孝靖皇后凤冠雪柜贴成为爆款。
一物封神
每个品类齐有我方的“瑞士军刀”式家具，
一件能当六件用，“瑞士军刀”式家具，越来越受耗尽者的宽待。
在贤人的耗尽者眼里，床要兼具监测睡觉功能，沙发要会推拿的；扫地机不可只清扫，还要流水自清洁；洗烘一体机虽然好，分桶净洗机更高一筹。天猫数据显现，电动智能床年景交同比翻倍，功能沙发增长50%，分桶净洗机、台式净饮机成交分袂增长25%、超40%。
铲屎官们既要安靖又要安靖，宠物用品竣事多功能“跨界”。如自动喂食器可充任录像头，智能饮水机能录制宠物喝水视频，智能猫砂盆不错同期称重等。天猫数据显现，天猫上宠物智能饮水机年景交同比增长超270%。
还是用于登山、攀岩的小众户外功能服装，成了年青东谈主“一件轻量过冬”的首选。本年，“排骨羽绒服”在淘宝举座销售额同比客岁增长了6倍以上。
（审核：欧云海）
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